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Werbung von American Eagle: »Sydney Sweeney Has Great Jeans«

Foto: David 'Dee' Delgado / REUTERS

»Sydney Sweeney Has Great Jeans«. Diese Werbekampagne der Schauspielerin mit der US-Jeansmarke American Eagle löste Anfang August große Kritik aus. Denn der Slogan beinhaltet ein Wortspiel: Das englische Wort für Gene (genes) und das Wort Jeans klingen gleich. Die USA stritten darüber,ob die Jeanswerbung rassistisch ist. American Eagle hat die kalkulierte Provokation aber offenbar den erwünschten Erfolg beschert.

Das Geschäft im zweiten Quartal habe die Erwartungen übertroffen,sagte CEO Jay Schottenstein laut einer Mitteilung von American Eagle

. Demnach lag der Gewinn bei 103 Millionen Dollar. Das seien zwei Prozent mehr als im zweiten Quartal 2024. »Der Herbst hat positiv begonnen. Dank eines stärkeren Produktangebots und der erfolgreichen Marketingkampagnen mit Sydney Sweeney und Travis Kelce konnten wir einen Anstieg der Kundenbekanntheit,der Kundenbindung und der vergleichbaren Umsätze verzeichnen«,sagte Schottenstein.

Die von Sweeney beworbene Jeanskollektion sei innerhalb einer Woche ausverkauft gewesen,heißt es vom Unternehmen. »In nur sechs Wochen hat die Kampagne zu einer beispiellosen Neukundengewinnung geführt«,zitieren US-Medien den Chief Marketing Officer Craig Brommers.

Den Medienberichten zufolge stieg die Aktie von American Eagle nach der Veröffentlichung des Quartalsberichts zeitweise um 25 Prozent.

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Warum hinter der Provokation der Sydney Sweeney-Werbung eine politische Strategie steckt,lesen Sie hier.

ptz