Die bundesweite Denkmalpflegeorganisation Vereinigung der Denkmalfachämter in den Ländern (VDL) startete im März zusammen mit dem Landesamt für Denkmalpflege eine neue Imagekampagne: „MehrWert“ veranschaulicht auch am Internationalen Tag der Denkmalpflege,wie zukunftsweisend und identitätsstiftend dieses Themenfeld ist.

Am Freitag,18. April 2025,ist der Internationale Tag der Denkmalpflege. Auch an diesem Tag zeigt die bundesweite Imagekampagne „MehrWert“,wie identitätsstiftend und zukunftsweisend Denkmalpflege ist. „Baden-Württemberg hat durch seine über 90.000 Bau- und Kunstdenkmale einen echten,unbestrittenen Mehrwert. ‚The Länd‘ wäre ohne die enorme Bandbreite von Denkmalen zwischen Vogelherd und Weißenhof sicher weniger wert“,ordnet Prof. Dr. Claus Wolf,Präsident des Landesamts für Denkmalpflege (LAD) im Regierungspräsidium Stuttgart,die Botschaften der Kampagne ein. „Denkmale sind Fixpunkte im Leben vieler Baden-Württembergerinnen und Baden-Württemberger,ob alteingesessen oder neu hinzugekommen. Die Oldtimer in unserem Baubestand sind außerdem klimaschonend,da sie bestehende Ressourcen erhalten und CO₂-intensive Neubauten vermeiden. Der Umgang mit ihnen ist Vorbild für eine Reparaturgesellschaft. Sie sind auch wirtschaftlich wertvoll,da sie Städte und Regionen attraktiver machen und Arbeitsplätze vor Ort schaffen“,so Wolf.

Kernstück der Kampagne ist das Magazin „MehrWert“,das am Freitag,7. März 2025,erschienen ist. Es zeigt 18 Denkmale in Deutschland: 18 erstaunliche Objekte,18 individuelle Geschichten,18 überraschende Einblicke. 18-mal Neugierde,die den Leser oder die Leserin das Kulturerbe neu sehen lässt. Für Baden-Württemberg stehen innerhalb dieser Imagekampagne die denkmalgeschützten Weinberge am Neckar. „Sie sind mit ihren Trockenmauern Zeugnis einer sehr frühen Perfektion der Kultivierung des Weinbaus in Steillage“,sagte Wolf. „Mit unserem ‚Musterdenkmal‘ zeigen wir beispielhaft das Kampagnenmotto: Die Terrassenweinberge sind mehr wert,sie sind ein wichtiger Beitrag für die Kulturlandschaft Baden-Württembergs“.

Prof. Dr. Markus Harzenetter,Vorsitzender der VDL,erläutert zu den Botschaften der Kampagne: „Die Denkmalpflege hat viel mehr zu bieten als oft angenommen. Denkmalpflege ist Problemlöserin,Forscherin,Vermittlerin und Innovationstreiberin. Das wollen wir mit ‚MehrWert‘ in die öffentliche Wahrnehmung rücken.“

Anlass der Imagekampagne ist das 50-jährige Jubiläum des Europäischen Denkmalschutzjahres 1975. Damals hat die Öffentlichkeit leidenschaftlich für den Erhalt von Denkmalen gekämpft. Ihr Engagement prägt noch heute die Denkmalpflege,gerade auch in Baden-Württemberg. Die neue Kampagne mit ihrem Print-Magazin und den SocialMedia-Auftritten unter #vdl_denkmalpflege bzw. #denkmalpflege_bw wirbt für den Wert des kulturellen Erbes vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart wie Klimawandel und gesellschaftlicher Zusammenhalt. „Denkmalpflege ist weder Nostalgie noch Elfenbeinturmdisziplin,sondern ein aktiver Beitrag zur Zukunft. Wer sich um Denkmäler kümmert,sorgt für nachhaltige,lebenswerte Städte und Dörfer,stärkt den gesellschaftlichen Zusammenhalt und bewahrt wertvolles Wissen für kommende Generationen.“,so Harzenetter weiter.

Weitere Informationen finden Sie unter www.vdl-denkmalpflege.de und www.denkmalpflege-bw.de.

Einblicke in das Magazin „MehrWert” und die neue Postkarte zur Kampagne erhalten Sie unter folgendem Link https://t1p.de/ql42j.

PM Staatsministerium Baden-Württemberg